舍得酒业牵手得到App创始人、《舍得智慧人物》嘉宾罗振宇对话高考学子，创新IP营销赋能升学宴市场

随着全国各地2025年高考的落幕,升学(shēngxué)宴市场即将迎来高峰期,各大白酒厂商的营销(yíngxiāo)大战也已花式开启。 舍得酒业今年突破传统(chuántǒng)营销范式,在升学宴买赠促销等政策的基础上,精准切中Z世代(shìdài)家庭的核心诉求(sùqiú),携手得到App创始人罗振宇,开展了一场备受关注的青春成长对话。 6月10日,来自成都(chéngdū)、遂宁、绵阳等(děng)地240位刚结束高考的(de)学子及其家长走进沱牌舍得(shède)文化旅游区,共同参与这场由舍得酒业与得到APP联合打造的“青春逐梦,需要舍得”舍得酒成长季——罗振宇“读书日”分享会主题演讲活动。现场,围绕升学规划(guīhuà)与成长选择(xuǎnzé)等核心议题,罗振宇与家长和学子们共同探讨长期主义下的青春成长路径。 而就在6月5日,罗振宇还(hái)做客了第七季《舍得智慧人物(rénwù)》,分享了在时代的(de)洪流中(zhōng),舍去流量诱惑、完美执念,坚守长期主义本心的攒劲人生,以(yǐ)鲜活经历生动诠释了“舍得”智慧。借势《舍得智慧人物》节目影响力与知识服务领域IP代表罗振宇的势能,舍得酒业实现线上节目热度与线下营销(yíngxiāo)场景的巧妙联动,助力品牌传播势能转化为市场营销动能。 舍得酒(jiǔ)携手罗振宇分享成长智慧 “价值共鸣+走心回馈”抢占升学宴市场先机(xiānjī) 站在人生的关键(guānjiàn)节点,高考考生与家长们面临志愿选择、未来规划等迷茫与困惑。洞察到这一时期家长和学子们的核心(héxīn)痛点,舍得酒业特邀(tèyāo)得到App创始人罗振宇举行演讲活动,答疑解惑。其背后蕴藏双重深意:一方面,从幕后媒体人到知识服务领域的践行者(xíngzhě),罗振宇坚信时间(shíjiān)的力量,其穿越周期、对抗速朽的人生哲学可以为年轻一代提供宝贵的成长指引;另一方面,这也是舍得酒业给予消费者的专属回馈(huíkuì),以深度共鸣的智慧分享回应用户需求,传递(chuándì)品牌的人文(rénwén)关怀与价值观。 演讲(yǎnjiǎng)活动上,罗振宇紧扣“舍(shě)得”智慧内核,直面“高考后的(de)人生(rénshēng)规划?”“如何面对AI时代到来带来的挑战?”等家长与(yǔ)学子们的核心关切问题。他结合自身在(zài)“舍”与“得”间锚定人生价值的取舍经历,以深入浅出的语言为学子们提供了一些值得参考的人生建议。当谈及AI带来的挑战时,他指出一个方向“打(dǎ)一口深井”,要勇于“舍弃”速成的浮躁,用坚持深耕换取时间的复利,为年轻一代在人生关键路口将面临的“舍与得”提供参考。 据了解,本次演讲的(de)(de)完整版视频还将于6月20日上线得到APP,将持续触达更(gèng)广泛的学子与家长群体。同时,依托得到App平台庞大的用户群体,舍得酒业的“舍得智慧”与“长期主义”理念(lǐniàn),也会在这一高价值人群(rénqún)中实现更深层次渗透,加速品牌认知深化与价值共鸣的沉淀。 此次舍得酒业推出的“升学宴,要舍得”系列活动,除了“罗振宇成长演讲”这一福利之外,还有(háiyǒu)多重超值好礼(hǎolǐ)值得期待。具体来讲,6月1日至8月31日,购买舍得酒系列产品与舍之道系列产品,还有机会解锁上海5天4晚游学营(yíng)名额(míngé)、获得(huòdé)最高3000元的升学大礼包、针对区县以上高考状元及清北录取(lùqǔ)生赠送豪华状元礼等诚意福利。而藏品舍得10年还加码推出了成长季重磅好礼,除游学营名额、开瓶红包外,还有机会获得品牌会员权益大礼包以及(yǐjí)C9学子更可再(zài)获得藏品舍得10年3000mlx1大坛酒赠酒福利。 同时,线上电商平台,逛京东搜舍得,“荣耀舍得”礼盒新品(xīnpǐn)上市,还同步(tóngbù)开启“金榜题名时,喝荣耀舍得”电商官方旗舰店专属促销活动,享舍得小酒、积分翻倍(fānbèi)、满额礼赠等三重好礼。这一系列丰富的线上线下走心市场回馈活动,将有效激活(jīhuó)市场消费热情,达成品(chéngpǐn)效合一闭环。 借势(jièshì)《舍得智慧人物》第七季热播 舍得酒业以整合营销驱动市场转化(zhuǎnhuà) 综合来看,本次活动实现(shíxiàn)了舍得酒业品牌传播与市场营销场景的有效(yǒuxiào)联动,线上节目火热播出,线下打造专属活动,是整合营销策略,赋能(fùnéng)销售转化的成功实践。 在(zài)6月5日播出(bōchū)的(de)(de)第七季《舍得智慧人物》当期节目中,罗振宇用无数次取舍经历,演绎了(le)他对“舍得”的终极理解:在流量的裹挟中,舍去数据的焦虑深耕知识领域;面对“左耳失聪、左眼视物模糊”,舍去完美的执念(zhíniàn)与人生和解;坚信时间的力量,十年如一日地干一件事……罗振宇在长期主义中修炼自我,在“取舍”之间攒足破局的力量。这一人生哲学与“舍得”品牌精神高度共鸣,传递企业长期主义理念。节目播出后,收获了大批关注(guānzhù),截至目前全网曝光7.6亿。 不同于以往,今年《舍得智慧人物》第七季以整合营销实现IP势能的高效转化。通过端午携手埃文·凯尔直播拉开(lākāi)电商618大促序幕,并(bìng)借势罗振宇嘉宾影响力精准切入升学宴市场,舍得酒业将IP与(yǔ)营销活动(huódòng)深度绑定,打通了“内容曝光-场景共鸣-销售转化”的闭环,有效驱动市场销售增长(zēngzhǎng)。 业内人士指出,作为白酒行业(hángyè)现象级文化IP,《舍得智慧人物》历经八年深耕已构筑起坚实的价值护城河(hùchénghé)。今年,《舍得智慧人物》通过嫁接多个营销场景,加速将(jiāng)文化资产转化(zhuǎnhuà)为商业动能,标志着该IP的运营进入了商业转化深水区。此举不仅(bùjǐn)能让IP保持鲜活生命力,也有助于达成品牌声量与销量双丰收,有力释放整合营销的协同效能(xiàonéng)。（咸宁新闻网）