这届礼品展又香又“镶金”!700家展商共绘新风向,年轻人喜欢“有故事的礼物”
这届礼品展又香又“镶金”!700家展商共绘新风向,年轻人喜欢“有故事的礼物”
这届礼品展又香又“镶金”!700家展商共绘新风向,年轻人喜欢“有故事的礼物”6月(yuè)19日-21日,第17届中国(成都)礼品及家居用品展览会暨文创旅游商品展(以下(yǐxià)简称“礼品展”)在成都世纪城新(chéngxīn)国际会展中心举行。红星新闻记者了解到,本届礼品展吸引了约700家全国(quánguó)优质展商,展览面积达2万平米,覆盖20余个热门品类。
众多文创、非遗礼品,以及设计精巧、功能(gōngnéng)多样(duōyàng)的美学家(měixuéjiā)居产品(chǎnpǐn)成为现场人气亮点,折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风向。记者探馆发现,随着礼赠需求的愈发多元,不少商家“另辟蹊径”,让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金、银入画,打造融合传统美学与现代设计的艺术画;有展商则以“永恒”为卖点(màidiǎn),让礼品既能兼顾实用性(shíyòngxìng),还能实现情谊表达。
创新和个性化定制打动(dǎdòng)年轻消费者
在小金喜黄金艺术画的展台(zhǎntái)前,只见一幅幅精美的画中(zhōng)镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中,黄金制作的金鱼栩栩如生,仿若在画框中游动;《福气(fúqì)满满》中,用黄金雕刻的熊猫坐在茂密(màomì)的竹林之中,憨态可掬。
“现在的年轻人很直接,也很务实,他们逐渐成为购买黄金的主力军。”小金喜黄金艺术画(yìshùhuà)销售总监丁炜(dīngwěi)在接受(jiēshòu)采访中告诉记者,近年来,华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火,金饰消费群体年轻化态势明显,“我们主打‘金银入画赠知己’。例如,将纯金入画,配以现代制作工艺,将黄金压制得很薄(báo),每款(měikuǎn)产品的金含量在50毫克左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品,黄金与艺术画的结合更(gèng)有质感(zhìgǎn)、更高端、更具个性,符合年轻人追求独特感的趋势。”
记者看到,这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题,背后承载着吉祥(jíxiáng)、美好、祝福等情感诉求,常常被用于订婚、结婚、搬家(bānjiā)、乔迁、开业等礼赠场景,单价一般在数百元左右(zuǒyòu)。
个性化定制也逐渐成为(chéngwéi)不少消费者的诉求。“有(yǒu)客户(kèhù)要求增加黄金画中黄金的克重;或更换画的材质,将纸换成蜀绣,配以熊猫形象的黄金饰品,就成为了一个富有成都特色(tèsè)的文创(wénchuàng)产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中,传达‘金玉满堂’的美好寓意,实现‘高端定制’。”丁炜说,“受此启发,我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接(pīnjiē),让产品更有层次感。”
▲个性化定制的黄金画文创产品(chǎnpǐn)
丁炜坦言,目前在文创行业(hángyè)中,冰箱(bīngxiāng)贴(tiē)是最火,也是消费者赠礼“最不会出错”的选择,“火,是因为便宜;卷,是因为门槛低。往往不少商家创新研发了冰箱贴,一经曝光,就有大量商家跟风制作盗版,通过(tōngguò)压缩成本等方式降低价格。”
因此,他认为,文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可(bùkě)持续,创新和(hé)个性才是当前文创产品能够打动消费者的核心卖点,“特别是Z世代,更倾向于选择具备(jùbèi)情感价值和独特故事的产品。”
一支“永恒(yǒnghéng)笔”=1000支椴木铅笔
兼顾实用性,还能传递情谊(qíngyì)
礼物,是人(rén)与人之间情感的联结。近年来(jìnniánlái),“永生花”等承载“永恒”期待的礼物成为潮流。
“此次礼品展,我们带来的(de)产品是‘自动永恒笔’。”上海好励工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍(jièshào),“我们将1000支椴木铅笔(qiānbǐ)石墨芯压缩为1支,笔芯密度很高、消耗慢,可书写1000万字以上,节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度,可以用(yòng)橡皮擦擦除(cāchú)。”
缪文露介绍,一方面,此类(cǐlèi)“永恒笔”能够减少传统铅笔所需(xū)的树木砍伐(kǎnfá),“全球每年生产的木质铅笔,需要消耗60万公顷森林,所以每使用一支木质铅笔,都会对地球(dìqiú)造成伤害。”另一方面,“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点,恰好击中了(le)消费者的心理,“例如,客户在选这款笔作为商务伴手礼时,就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时,我们还在笔身设计上融入(róngrù)国潮元素,比如(bǐrú)敦煌壁画、三星堆面具等,符合景区、博物馆的文创产品需求。”
缪文露说,目前企业已与全国30多个城市展开合作(hézuò),“但(dàn)成都(chéngdū)市场始终是我们的重点拓展方向,今年展会第一天就加了200多个微信,意向客户不少。”
香文化也成为本届礼品展的(de)一大亮点。来自海南(hǎinán)的舒香门第香业集团带来一系列结合传统香方与(yǔ)现代美学的产品。“一方面,我们希望‘香’能(néng)更便捷。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件(guàjiàn),比如‘苏合香’系列,就融合了苏合油(sūhéyóu)、烈香杜鹃、崖柏等香料,香气淡雅,兼具花香与药香,让香文化脱离场景的局限,在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。
另一方面,当代年轻人还有着追求“仪式感(gǎn)”和“传统回归”的消费心理,“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道,设置了干泡台、焚香(fénxiāng)台等,还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品,让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神(yǎngshén)’。”关国(guānguó)新说。
红星新闻记者 吕佳羽 摄影(shèyǐng)报道
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6月(yuè)19日-21日,第17届中国(成都)礼品及家居用品展览会暨文创旅游商品展(以下(yǐxià)简称“礼品展”)在成都世纪城新(chéngxīn)国际会展中心举行。红星新闻记者了解到,本届礼品展吸引了约700家全国(quánguó)优质展商,展览面积达2万平米,覆盖20余个热门品类。
众多文创、非遗礼品,以及设计精巧、功能(gōngnéng)多样(duōyàng)的美学家(měixuéjiā)居产品(chǎnpǐn)成为现场人气亮点,折射出文创、环保、非遗等礼品行业新风向。记者探馆发现,随着礼赠需求的愈发多元,不少商家“另辟蹊径”,让礼品具备情感价值和独特故事感——有展商以金、银入画,打造融合传统美学与现代设计的艺术画;有展商则以“永恒”为卖点(màidiǎn),让礼品既能兼顾实用性(shíyòngxìng),还能实现情谊表达。
创新和个性化定制打动(dǎdòng)年轻消费者
在小金喜黄金艺术画的展台(zhǎntái)前,只见一幅幅精美的画中(zhōng)镶嵌着立体的黄金饰品。《金玉满堂》产品中,黄金制作的金鱼栩栩如生,仿若在画框中游动;《福气(fúqì)满满》中,用黄金雕刻的熊猫坐在茂密(màomì)的竹林之中,憨态可掬。
“现在的年轻人很直接,也很务实,他们逐渐成为购买黄金的主力军。”小金喜黄金艺术画(yìshùhuà)销售总监丁炜(dīngwěi)在接受(jiēshòu)采访中告诉记者,近年来,华贵精致的黄金饰品、黄金手机贴爆火,金饰消费群体年轻化态势明显,“我们主打‘金银入画赠知己’。例如,将纯金入画,配以现代制作工艺,将黄金压制得很薄(báo),每款(měikuǎn)产品的金含量在50毫克左右。相较于传统的挂画、保温杯等礼品,黄金与艺术画的结合更(gèng)有质感(zhìgǎn)、更高端、更具个性,符合年轻人追求独特感的趋势。”
记者看到,这些黄金艺术画涵盖“风生水起”“双喜临门”等主题,背后承载着吉祥(jíxiáng)、美好、祝福等情感诉求,常常被用于订婚、结婚、搬家(bānjiā)、乔迁、开业等礼赠场景,单价一般在数百元左右(zuǒyòu)。
个性化定制也逐渐成为(chéngwéi)不少消费者的诉求。“有(yǒu)客户(kèhù)要求增加黄金画中黄金的克重;或更换画的材质,将纸换成蜀绣,配以熊猫形象的黄金饰品,就成为了一个富有成都特色(tèsè)的文创(wénchuàng)产品。也有客户希望能将翡翠、矿石融入画中,传达‘金玉满堂’的美好寓意,实现‘高端定制’。”丁炜说,“受此启发,我们也在尝试将多种材质、元素进行拼接(pīnjiē),让产品更有层次感。”
▲个性化定制的黄金画文创产品(chǎnpǐn)
丁炜坦言,目前在文创行业(hángyè)中,冰箱(bīngxiāng)贴(tiē)是最火,也是消费者赠礼“最不会出错”的选择,“火,是因为便宜;卷,是因为门槛低。往往不少商家创新研发了冰箱贴,一经曝光,就有大量商家跟风制作盗版,通过(tōngguò)压缩成本等方式降低价格。”
因此,他认为,文创产业依靠冰箱贴“走天下”已经不可(bùkě)持续,创新和(hé)个性才是当前文创产品能够打动消费者的核心卖点,“特别是Z世代,更倾向于选择具备(jùbèi)情感价值和独特故事的产品。”
一支“永恒(yǒnghéng)笔”=1000支椴木铅笔
兼顾实用性,还能传递情谊(qíngyì)
礼物,是人(rén)与人之间情感的联结。近年来(jìnniánlái),“永生花”等承载“永恒”期待的礼物成为潮流。
“此次礼品展,我们带来的(de)产品是‘自动永恒笔’。”上海好励工艺礼品有限公司区域经理缪文露介绍(jièshào),“我们将1000支椴木铅笔(qiānbǐ)石墨芯压缩为1支,笔芯密度很高、消耗慢,可书写1000万字以上,节约1000支椴木铅笔。此类笔芯书写的颜色接近普通铅笔HB的深度,可以用(yòng)橡皮擦擦除(cāchú)。”
缪文露介绍,一方面,此类(cǐlèi)“永恒笔”能够减少传统铅笔所需(xū)的树木砍伐(kǎnfá),“全球每年生产的木质铅笔,需要消耗60万公顷森林,所以每使用一支木质铅笔,都会对地球(dìqiú)造成伤害。”另一方面,“永恒”是礼品赠送中最能脱颖而出的卖点,恰好击中了(le)消费者的心理,“例如,客户在选这款笔作为商务伴手礼时,就想表达‘长久合作’‘感情恒久’等寓意。同时,我们还在笔身设计上融入(róngrù)国潮元素,比如(bǐrú)敦煌壁画、三星堆面具等,符合景区、博物馆的文创产品需求。”
缪文露说,目前企业已与全国30多个城市展开合作(hézuò),“但(dàn)成都(chéngdū)市场始终是我们的重点拓展方向,今年展会第一天就加了200多个微信,意向客户不少。”
香文化也成为本届礼品展的(de)一大亮点。来自海南(hǎinán)的舒香门第香业集团带来一系列结合传统香方与(yǔ)现代美学的产品。“一方面,我们希望‘香’能(néng)更便捷。我们带来了香料打粉制作而成的香料挂件(guàjiàn),比如‘苏合香’系列,就融合了苏合油(sūhéyóu)、烈香杜鹃、崖柏等香料,香气淡雅,兼具花香与药香,让香文化脱离场景的局限,在消费者的日常生活中‘暗香流动’。”集团营销总监关国新介绍。
另一方面,当代年轻人还有着追求“仪式感(gǎn)”和“传统回归”的消费心理,“我们在产品设计上融合茶道、香道、花道,设置了干泡台、焚香(fénxiāng)台等,还带来了‘沉香手作兰花’的工艺品,让年轻人在仪式感中体验‘熏香养神(yǎngshén)’。”关国(guānguó)新说。
红星新闻记者 吕佳羽 摄影(shèyǐng)报道
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